聚焦 | 好家伙!百万征集“沙雕”故事,淘宝你是认真的吗?
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凭“野路子”出圈,
论“有效”营销,还得是淘宝!
继“丑东西大赛”“离谱年货大赛”成功举办后,近日淘宝又开始“搞事情”,发布“大浪淘沙百万寻雕”的活动,征集用户在淘宝上看过的“沙雕”故事,内容可以是淘宝上的“沙雕”商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话,也可以是“问大家”里的神回复、自己的淘宝购物经历等有趣内容。
针对此次征集活动,淘宝方面还设立了奖金,奖励金额由故事的“沙雕”程度来定,最低233元/条,最高23333元/条,越“沙雕”奖金数额就越大。首批淘宝“沙雕基金”共100万元,发完即止。
不难发现,在众多品牌卖力讨好“Z世代”的消费群体时,淘宝举办一场又一场出其不意的“辣眼”活动,是针对年轻用户进行的一次沟通,不按套路出牌的方式恰好博得了当下年轻人的好感。
“Z世代”对新鲜事物接受程度高,他们不受约束,对自己的喜好常常不加掩饰,这种行为是他们对单一审美标准的对抗,以及对世界表达特立独行个性的态度。
从“无用爱迪生”手工耿的爆火到老乡鸡200元办发布会的刷屏,都体现出互联网语境中,年轻人更热衷于将意义赋予过程本身。比起结果,形式上构建的仪式感更能吸引注意力。
淘宝通过思路清奇的“反向营销”进行“自嘲”传播,使“丑”“沙雕”等话题赋予更多“创造、不受束缚”的内涵,让淘宝以意料之外的形式出现在消费者面前,这种方式更容易提升消费者的参与度,而环环紧扣的活动内容也体现了淘宝对消费者与商家的高度重视,促进用户对其好感度的提升。
在这个流量为王的世代,制造出别出心裁的营销噱头,无疑是引流的捷径,随着“沙雕”活动的持续发酵,淘宝下一波又将带来什么样的惊喜呢?我们擦亮眼睛等着瞧。
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